PROYECTO - VOY
La cultura de Montevideo, en un solo lugar.
Voy es una plataforma digital pensada para descubrir la oferta cultural de Montevideo de una forma más simple, visual y conectada. Eventos, artistas, espacios y actividades conviven dentro de una misma experiencia, permitiendo explorar qué está pasando en la ciudad según intereses, fechas y ubicación.
CAMPOS
Producto Digital
Diseño UX/UI
Branding
AÑO
2023
EMPRESA
Moon Ideas
ROL
Art Director - UX/UI Designer
ALCANCE
Cronograma y fases del proyecto
PROBLEMA
Descubrir qué hacer no debería ser tan difícil.
Mucha orferta. Poca conexión.
La escena cultural de Montevideo tenía propuestas de sobra, pero descubrirlas implicaba saltar entre redes sociales, agendas, salas y perfiles de artistas.
La información estaba dispersa, muchas actividades dependían de que el usuario ya supiera dónde buscar y comparar opciones llevaba más tiempo del necesario. El desafío fue ordenar ese ecosistema y convertirlo en una experiencia más simple para responder una pregunta cotidiana: ¿Qué puedo hacer hoy?
INVESTIGACIÓN UX
Entender cómo las personas eligen qué hacer.
Se realizaron entrevistas exploratorias para entender cómo las personas descubren eventos, qué información necesitan para decidir y qué fricciones aparecen durante la búsqueda.
El objetivo no era validar una solución, sino detectar comportamientos y patrones antes de diseñarla.
A partir de los hallazgos, la oportunidad estuvo en simplificar el descubrimiento cultural: reunir la información en un solo lugar, permitir explorar sin saber exactamente qué buscar e integrar variables como fecha, ubicación y cercanía dentro de la decisión. Así, Voy podía transformar un recorrido fragmentado en una experiencia más clara, útil y fácil de navegar.
SOLUCIÓN
Una nueva forma de explorar lo que pasa en Montevideo.
Voy reúne eventos, espacios y propuestas culturales en una experiencia pensada para descubrir rápido, decidir mejor y explorar la ciudad de una forma más simple.
Todo lo que pasa, más fácil de descubrir.
De buscar información a descubrir posibilidades:
Conecta eventos, espacios y cultura en una experiencia diseñada para encontrar qué hacer, cuándo y dónde.
La estructura inicial permitió definir jerarquías, recorridos y puntos clave de interacción. A partir de esa base, la interfaz evolucionó hacia un sistema visual más sólido, manteniendo claridad, consistencia y foco en el descubrimiento de eventos.
Mapa interactivo
Explorar qué sucede alrededor del usuario y utilizar la ciudad como parte de la navegación.
Exploración
Descubrir propuestas sin necesidad de saber previamente qué buscar.
Filtros
Reducir rápidamente las opciones según categorías, fechas e intereses.
Información del evento
Encontrar en un solo lugar toda la información necesaria para decidir: cuándo, dónde, cuánto cuesta y qué esperar.
BRAND & VISUAL SYSTEM
Una identidad capaz de convivir con muchas expresiones.
La plataforma debía reunir música, teatro, exposiciones, fotografía, danza y otras expresiones culturales sin perder coherencia visual.
El desafío desde Art Direction fue construir una identidad suficientemente reconocible para darle personalidad a Voy, pero suficientemente flexible para no competir con el contenido.
Se desarrolló un lenguaje visual contemporáneo, dinámico y modular, capaz de adaptarse a diferentes tipos de imágenes y propuestas.
La marca organiza.
La cultura ocupa el protagonismo.
RESULTADO
De una agenda cultural a un ecosistema de descubrimiento.
El resultado fue una experiencia digital que reúne diferentes capas de la cultura de Montevideo dentro de un mismo producto.
APRENDIZAJES
Lo que me dejó diseñar Voy.
Diseñar también fue alinear miradas.
Trabajar con socios y referentes de distintas empresas implicó escuchar feedback diverso, defender decisiones con criterio y encontrar puntos de acuerdo sin perder la visión del producto. Mi rol estuvo en traducir esas necesidades en una dirección clara, tanto desde lo visual como desde la experiencia.
Diseñar descubrimiento es diferente a diseñar búsqueda.
Un usuario que conoce lo que necesita y uno que todavía está explorando requieren experiencias diferentes.Diseñar ambos recorridos dentro del mismo producto fue uno de los aprendizajes centrales.
La arquitectura puede convertirse en parte de la experiencia.
Entender eventos, artistas y espacios como elementos conectados permitió pensar recorridos más amplios que una simple sucesión de páginas.
La ubicación puede ser mucho más que un dato.
Cuando el contexto físico influye directamente en una decisión, un mapa puede convertirse en una verdadera herramienta de navegación.
Una identidad digital necesita ser un sistema.
Diseñar para contenido cultural significa aceptar que las imágenes, estilos y protagonistas cambiarán constantemente. La consistencia no podía depender de una composición puntual sino de reglas capaces de funcionar con contenido impredecible.
Un buen producto puede crear valor en ambos sentidos.
Voy comenzó pensando en quienes buscan propuestas culturales, pero abrió otra oportunidad igualmente relevante: generar visibilidad para artistas y espacios. Ese cambio de perspectiva permitió entender el proyecto no solamente como una plataforma de eventos, sino como un posible ecosistema cultural.
IMPACTO
Más allá del producto.
Impacto en la cultura. Voy trascendió la interfaz para convertirse en una nueva forma de visibilizar la actividad cultural de Montevideo, conectando propuestas, artistas y espacios con nuevas audiencias.
Nota El País
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Nota Montevideo Portal
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Nota Intendencia de Montevideo
Nota En Perspectiva
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