Moderna Propiedades
Voy es una plataforma digital que reune en un solo lugar, toda la oferta cultural de Montevideo.
Fecha
2023
Categoría
Branding
Rol
Art Director
Problema
El mercado inmobiliario, está saturado de marcas que comunican de forma genérica, con identidades visuales poco diferenciadas y sin una estrategia clara de posicionamiento. Muchas inmobiliarias proyectan una imagen tradicional, distante o poco coherente con el perfil de propiedades premium que representan, generando una desconexión entre la marca y su público objetivo. Moderna Propiedades nacía como una nueva marca sin identidad previa, con el objetivo de posicionarse desde el inicio en un segmento premium y exclusivo dentro del mercado inmobiliario.
Solución
Logo Design
Branding
Art Director
Se desarrolló una identidad visual sólida, elegante y conceptual para Moderna Propiedades, enfocada en elevar la percepción de la marca dentro del segmento premium. El isotipo nace de la fusión de tres conceptos: la inicial “M”, la abstracción de una estructura arquitectónica y la idea de nexo o conexión. Este recurso sintetiza visualmente el rol de la inmobiliaria: conectar propiedades de valor con las personas adecuadas. La elección de una paleta sobria (azul profundo y dorado) refuerza atributos de confianza, solidez y exclusividad, mientras que la tipografía aporta modernidad, claridad y sofisticación. El resultado es una marca distintiva, con carácter contemporáneo y posicionamiento aspiracional, capaz de transmitir profesionalismo y cercanía en un mercado altamente competitivo.
